事實上，電力模擬板媒體現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一個簡單的戶外廣告展示平臺，更是一個與消費者的潛移默化的對話，也滿足了政府機(jī)構(gòu)的公益宣傳和城市形象宣傳的需求；隨著戶外新媒體技術(shù)的提升，電力模擬板媒體開始與互動技術(shù)、地理定位技術(shù)、信息服務(wù)相結(jié)合，成為廣告主與消費者溝通的重要信息平臺；在城市發(fā)展壯大的過程中，LED已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線...
正是因為這些優(yōu)勢，電力模擬板媒體成功吸引了社會資本的關(guān)注，同時也成為了媒體行業(yè)快速成長的黑馬。本文將對這一傳媒產(chǎn)業(yè)目前的市場規(guī)模、發(fā)展特點和商業(yè)模式建設(shè)進(jìn)行初步的闡釋。
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整體市場增長迅速
改革開放30年來，我國戶外廣告行業(yè)經(jīng)歷了前15年恢復(fù)增長的起步階段，經(jīng)歷了“南巡講話”后伴隨市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展而快速增長的奠基階段，經(jīng)歷了21世紀(jì)后持續(xù)兩位數(shù)很高速增長的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合提升的優(yōu)化階段。
調(diào)查顯示，在所有廣告媒體中，“肯定會選擇”戶外新媒體的比例達(dá)到31個點，而“不得不考慮選擇”的比例為36個點。在整個行業(yè)都在提升的前提下，電力模擬板廣告市場也在增長。另一方面，戶外電力模擬板作為電力模擬板的細(xì)分領(lǐng)域，在整體市場中的份額穩(wěn)步提升，牢牢占據(jù)第三位。
同時，報告指出，“戶外大型LED廣告市場的目標(biāo)廣告主主要是大品牌廣告主，耀眼大氣的媒體特性決定了他們能夠展現(xiàn)出更高端的企業(yè)形象。在此基礎(chǔ)上，受央視白酒廣告限制影響，三季度高端白酒戶外大LED廣告投放持續(xù)增長，有效帶動了整體市場的快速增長。”
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